一、投放渠道有哪些分类？

想知道怎么选渠道，首先要知道有哪些渠道，广告投放渠道数以千计，在此不一一列举。不管投放渠道怎么增加减少，基本可以分为三种类型：

品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中多以品专、直达号形式出现。

展示类：所谓展示广告，就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed和博客页面中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如朋友圈MP，广点通等。

效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC发展趋势的信息流都算是效果类广告。

二、这么多渠道怎么选？

用户调研：不管是选渠道，还是做效果，第一重要的是了解用户！

No 1、用户调研是什么？

百度百科是这样定义的：

用户调研，指通过各种方式得到受访者的建议和意见，并对此进行汇总，研究事务的总特征。用户调研的目的在于为生产提供相关数据基础。

No 2、为什么要做用户调研？

移动互联网时代，用户一天将近4~5个小时都在使用手机进行搜索，网络提供信息浏览的社交网站、论坛等数以千万计。

我们想要找的用户分布哪些城市，日常在浏览哪些网站，关注哪些信息等都是指导我们准确选择投放渠道的重要线索。

根据收集到的众多用户行为碎片来还原用户的属性特征、社会背景、兴趣喜好，甚至还能揭示内心需求、性格特点、社交人群等潜在属性。

了解了用户各种消费行为和需求，精准刻画人群特征，并针对特定业务场景进行用户特征不同维度的聚合。

就可以把原本冷冰冰的数据复原成栩栩如生的用户形象，从而指导分析消费场景和投放渠道的选择。

No 3、怎样做用户调研？

分两种：有钱的公司和没钱的公司。

有钱的公司要么有自己单独的调研团队，要么直接花钱买专业公司的调查结果。重点还是说一下没钱的公司。

这个时候我们市场推广人员还要承担用户调研的工作。

在此分享一些平时收集用户信息的方法和常用网站：

1.部门内部先头脑风暴

2.准备好采访大纲，面对面用户访谈

3.去各大主流社区、行业垂直论坛收集用户言论，整理需求

4.观察我们公司所在行业最近的爆款文章是什么类型的，留言都在说些什么

5.知乎上的高赞问答和用户留言

6.常用的收集大数据的网站：

易观网、艾瑞数据、百度指数、微信指数

最后将调研信息汇总，我们会得到类似下图的画像结果。

三、了解消费者购买决策流程

知道了用户的喜好，常去的场所还有经常浏览的网站，终于到了选择投放渠道的环节。但每一个网民对产品的需求程度不一样。

有不知道这款产品的，有还在考虑观望的。用户处于不同阶段，选择的渠道和营销方法也是不尽相同的。

因此我们还需要了解消费者购买决策流程。

消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。

它是一个系统的决策活动过程，包括需求的确定、购买动机的形成、购买方案的抉择和实施、购后评价等环节。

No 1、 发现产品，引起需要

互联网消费升级，广告主从被动等待消费者主动使用百度等搜索引擎进行搜索，到掌握主动权，按照用户画像精准推送。

这一变化对新上市知名度不高的产品可谓是一大福音。所以在产品上市初期，我们要精准洞察消费人群线上线下长栖地，做到精准投放，准确触达，唤醒需求。这个阶段更多需要的是曝光产品。

部分用户在此阶段直接转化，部分用户产生购买欲望后，会进一步搜索和对比，这个就需要使用到搜索引擎进行搜索

No 2、 收集信息，想要购买

当用户接收到新产品宣传信息后，产生兴趣想要购买，就会进一步收集产品相关的信息。也许是用户评论，也许是新闻报道。

No 3、 评价方案，默认对比

决定购买的过程中，还会和市面上的同类产品进行功能、价格、性价比等方面的对比。

No 4、决定购买，转化流程

由于你的文案直击用户痛点，用户点击了你的广告，进入网站。看到简单填写一下户型信息就能知道报价，很快就填写了信息。

No 5、购后行为，持续复购

老客户需要再复购，策划活动后，通过重定向老客户再次曝光，激发需求，循环上述流程，达到到持续复购的目的。

上述五个购买决策过程，在广告投放过程中2和3通常是同时进行。对应的到具体渠道选择，可参考下表。

总结：

广告投放渠道数以百计，我们在选择渠道的时候，应该以效果为导向，而不是以流量为导向。

而好的广告效果是建立在“展现给对的人”的基础上，所以选择渠道一定是建立在充足的用户调研的基础上，否则就会出现空有流量不转化的尴尬局面。

用户调研严谨而复杂，一篇文章不足以说明，有兴趣深入研究的朋友，可以后台回复“用户调研”获取指导文档。

关于各个渠道如何做出效果实在是有太多经验想分享，篇幅有限，只能下期见了，希望以上内容对大家有帮助。